أغلب المعلنين أول ما يفتحوا الـAds Manager بيبصّوا على رقم واحد بس( CPC – Cost Per Click)
ولو الرقم قليل → “الحملة ناجحة”، ولو الرقم عالي → “الإعلان فشل”.
لكن الحقيقة إن الـCPC مش كفاية.
أوقات كتير ممكن تلاقي CPC ممتاز، لكن المبيعات صفر.
وأوقات تانية CPC غالي، بس العائد (ROAS) عالي جدًا.
السر هنا في إن النجاح الحقيقي بيتحدد من خلال مؤشرات خفية بتظهر بدري، قبل ما تشوف النتائج النهائية.
المؤشر الأول: CTR – Click Through Rate
- الـCTR مش مجرد نسبة نقر، ده مقياس لجاذبية الإعلان نفسه.
- لو CTR ضعيف → المشكلة في الإعلان ممكن يكون مش ( Creative أو Copy)
- لو CTR عالي بس مفيش مبيعات → المشكلة في ( الـOffer أو الـLanding Page)
💡 نصيحة مصطفى شحاته: اعتبر CTR هو نبض الحملة....
لو النبض ضعيف → يبقى الإعلان محتاج إنعاش.
المؤشر الثاني: معدل التكرار Frequency
- لو الجمهور شاف الإعلان أكتر من 3–4 مرات ومافيش استجابة → خلاص الإعلان فقد بريقه (Ad Fatigue).
- ارتفاع الـFrequency بسرعة بيكشفلك إن الجمهور المستهدف صغير جدًا.
- الحل: توسع في Audience أو جدّد الـCreative.
المؤشر الثالث: ال Engagement Quality
- الكومنتات، الشير، الـSave على إنستجرام.
- وجود Engagement إيجابي بدري معناه إن الرسالة وصلة صح حتى لو المبيعات لسه قليلة.
- في المقابل، تعليقات سلبية أو تفاعل ضعيف بتقولك: "راجع العرض أو غير الـAngle".
المؤشر الرابع: التأخير في التحويل - Conversion Lag
- مش كل Conversion بيحصل فورًا.
في منتجات معينة (زي الكورسات أو الخدمات) العميل ممكن ياخد 7–14 يوم قبل ما يقرر يشتري. - لازم تتابع الـAttribution Window عشان ماتحكمش بسرعة إن الحملة فاشلة
المؤشر الخامس: Quality Ranking و Relevance Score
- دي مقاييس داخلية من فيسبوك بتوضح هل إعلانك مناسب للجمهور ولا لأ.
- لو الـQuality منخفضة → حتى لو CPC كويس، الحملة مش هتعيش كتير.
الخلاصة: اللعبة أكبر من مجرد CPC
نجاح الحملات الممولة مش بس إنك تبص على تكلفة النقرة.
النجاح الحقيقي إنك تقرأ المؤشرات المبكرة CTR، Frequency، Engagement، Quality
دي الإشارات اللي هتخليك تاخد قرارات صح قبل ما الحملة تخسر فلوس كتير.
لو عايز تتعلم إزاي تحلل مؤشرات حملاتك بعمق وتعرف سر النجاح قبل ما النتائج تظهر، انضم إلى كورس Media Buying مع مصطفى شحاته وتعلم استراتيجيات تحليل الحملات باحتراف.