في عالم Media Buying، أغلب المعلنين بيحلموا بلحظة إن الإعلان ينجح،
وبعدها يقولوا: "تمام… يلا نضاعف الميزانية عشان نضاعف الأرباح".
لكن الصدمة إن اللي بيحصل في الواقع العكس: الخسارة بتزيد، والنتائج بتسوء. ليه ده بيحصل؟ وليه مضاعفة الميزانية مش دايمًا معناها مضاعفة النتائج؟
- إيه هو الـScaling في الإعلانات؟
الـScaling ببساطة هو إنك توسّع حملتك عشان تحقق مبيعات أكتر. وده بيكون إما:
- Vertical Scaling رأسي: تزود الميزانية على نفس الإعلان أو الـAd Set.
- Horizontal Scaling أفقي: تفتح إعلانات جديدة بجماهير مختلفة أو كرياتيف مختلف.
- ليه المعلنين بيخسروا فلوس عند الـScaling؟
الرجوع للـLearning Phase:
لو رفعت الميزانية مرة واحدة بنسبة 100%، الخوارزمية تعتبر الإعلان "جديد" وتبدأ تتعلم من أول وجديد → تضيع كل الاستقرار اللي كنت حققته.
- جمهور محدود:
لو الجمهور صغير، أي زيادة في الإنفاق هتخلي التكرار (Frequency) عالي، والجمهور يزهق بسرعة. - عدم وجود Data كافية:
لو بتعمل Scaling قبل ما الإعلان يجيب داتا قوية (CTR ثابت ،Conversions كفاية) النتائج هتتراجع. - تركيز على إعلان واحد:
مضاعفة ميزانية إعلان واحد ناجح من غير توزيع الميزانية → مخاطرة عالية جدًا.
- إزاي تعمل Scaling صح؟
- زود الميزانية تدريجيًا:
- من 20% لـ 30% كل يومين–تلاتة.
- كده الخوارزمية هتقدر تتأقلم من غير ما ترجع للـLearning Phase
- جرّب Horizontal Scaling:
- انسخ الإعلان الناجح ووجّهه لجمهور جديد (Lookalike أو Interest تاني).
- جرّب زوايا مختلفة في الكرياتيف (صورة – فيديو – Carousel).
- اعتمد على CBO (Campaign Budget Optimization):
- سيب الخوارزمية توزّع الفلوس بين الإعلانات الأفضل أداءً.
- راقب الـROAS والـCPA باستمرار:
- لو الأرقام لسه إيجابية مع الزيادة → كمل.
- لو بدأت تتراجع → وقف التجربة فورًا.
- أخطاء شائعة في Scaling الإعلانات:
- رفع الميزانية 200% مرة واحدة.
- تجاهل مؤشرات زي CTR وFrequency.
- التوسع في Audience من غير اختبار كفاية.
- الظن إن كل إعلان ناجح ينفع يتوسع (مش شرط).
الخلاصة لو عملته صح → هتحقق زيادة التحويلات وتحافظ على استقرار حملاتك.
عايز تتعلم استراتيجيات الـScaling خطوة بخطوة وتعرف إمتى تضاعف الميزانية بأمان؟
انضم دلوقتي إلى كورس Media Buying مع مصطفى شحاته، واتعلم فن إدارة الحملات الإعلانية من البداية للنمو باحتراف.